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Le basi del Web Marketing in 3 minuti

Cos’è e a cosa serve il web marketing

Il web marketing è rappresentato dall'utilizzo congiunto di strumenti applicati ad una strategia per raggiungere gli obiettivi di business di un’azienda, di cui la vendita dei propri prodotti e/o servizi è il principale. Con il web marketing è possibile stabilire su quali canali di comunicazione bisogna investire risorse e tempo, individuare quali sono le campagne di comunicazione da intraprendere per ottenere conversion e lead.

La definizione del web marketing ,non è univoca ne tantomeno semplice da adoperare agli atti. Aziende e professionisti, per il forte impatto e utilizzo del web non possono evitare di farne a meno. La facilità d'accesso al web ha giocato un ruolo determinante in questo cambiamento.



Perché il web marketing è importante?


Avvalersi di una strategia marketing che si differenzi dalle classiche attività di promozione e vendita, garantisce alle aziende maggior vantaggio competitivo rispetto ai competitor fornendo il supporto necessario per attuare ulteriori azioni promozionali più specifiche e diversificate.

Il vantaggio del web marketing sta nella sua misurabilità, nella capacità di monitorare i risultati per ottimizzare costantemente le strategie e massimizzare i profitti.

Queste sono alcune attività di web marketing: le campagne su Google Adwords, le attività di content marketing, l’email marketing, l’indicizzazione sui motori di ricerca, la creazione di una community sui social. Queste possono portare le aziende al raggiungimento del proprio target nel più breve tempo possibile, incrementando il fatturato e permettendo al business di crescere. Ogni azione deve seguire un piano ben preciso con obiettivi definiti e soprattutto misurabili, che tengano conto del mercato di riferimento e del proprio target di clienti.

Il web marketing e il metodo Inbound


Come scoprire il miglior modo per trovare clienti? La risposta è affidarsi all’Inbound marketing. Non solo le abitudini dei consumatori e le aziende, ma lo stesso processo di acquisto è cambiato. Il metodo Inbound si basa su una logica pull, in cui è il cliente che cerca l’azienda nel momento in cui ne sente un reale ed effettivo bisogno e che attraversa diverse fasi: Consapevolezza, Valutazione e Decisione.


Nella prima Fase il cliente diventa consapevole di avere un problema da gestire o un occasione da cogliere. A seguire verrà la valutazione di tutte le possibilità di risoluzione e in fine la decisione d’acquisto.

Scoprire le logiche migliori per conquistare nuovi clienti è fondamentale per chi vuole ottenere successo per il proprio business. La strategia di web marketing giusta e l’applicazione del metodo Inbound ti farà entrare in relazione con i clienti, condividere contenuti di valore, delineare il loro comportamento e scortarli passo dopo passo alla decisione d’acquisto.

Le skills del web marketer consistono nell’implementazione di strategici contenuti e strategiche comunicazioni volte a trasformare un semplice visitatore web in un cliente dell’azienda.


Quindi linbound marketing si occupa di attirare l’attenzione dei clienti sfruttando diversi strumenti. Per ottenere ciò, hai a disposizione una serie di modalità diverse:


  • Search Engine Optimization (SEO): sfruttando parole chiave, link, tag e molto altro ti permetterà di ottenere visibilità sui motori di ricerca del tuo sito web;

  • Content Marketing: l'elaborazione di contenuti è cruciale per aumentare la brand awareness e stabilire un contatto quotidiano con il tuo target;

  • E-mail marketing: l’e-mail è uno dei contatti più diretti che hai a disposizione per comunicare con i potenziali clienti o con quelli già acquisiti. E' importante ottenerlo per poter inviare aggiornamenti e offerte personalizzate sui tuoi prodotti e servizi;

  • Social Media Marketing: l’uso dei social media ti consente di creare l’immagine aziendale (Brand image) che vuoi trasmettere e di instaurare un contatto con gli utenti;

  • Pay per click (PPC): le campagne a pagamento incentivano il traffico attraverso la pubblicazione di annunci che appaiono quando l’utente effettua una ricerca su Google;

  • Funnel Marketing: per aumentare le vendite devi guidare i consumatori nel cosiddetto imbuto delle vendite attraverso la brand awareness, l’acquisizione di lead, il lead nurturing, la fase di vendita e infine quella di fidelizzazione. Un processo di accompagnamento che porterà, con metodo, al raggiungimento dei tuoi obiettivi;

  • Conversion Rate Optimization (CRO): il modo migliore per individuare gli strumenti e le tecniche da utilizzare per ottenere maggiori conversion è quello di analizzare il comportamento degli utenti e capire quali siano le loro abitudini quando navigano in rete;

  • Mobile Marketing: le strategie di web marketing che si occupano di sfruttare i dispositivi mobile con SMS, app, native mobile advertising, qr code, ecc.;


Come già anticipato in questo articolo, con un breve assaggio delle potenzialità del web marketing avrai intuito la difficoltà nel fornire una definizione chiara e concisa, come è altrettanto difficile saper gestire questa moltitudine di strumenti, dedurne la meccanica e adoperarli strategicamente per poterne trarre un vantaggio e un maggior profitto.


Nei prossimi articoli cercheremo di approfondire meglio ogni punto sopra indicato per permetterti di avere un quadro completo delle potenzialità che potresti avere a disposizione



Se hai un progetto in fase di lancio e ti serve una mano nel trovare il giusto metodo di comunicazione con il tuo target, contattaci gratuitamente qui.


Ti sapremo consigliare e aiutare in tutte le fasi di progettazione: dall'analisi preliminare di mercato e target alla definizione di obbiettivi, strategie e budget.


La prima consulenza è Gratuita!



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